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青岛市居民体育文化消费现状

   体育锻炼能够提高人的身体健康水平,从而提高生活质量。越来越多的人开始注重体育锻炼,并由此带来了体育文化消费。体育文化消费已经成为各项消费活动中举足轻重的部分。在我国,体育文化消费是促进社会和经济发展的重要力量。青岛作为经济发达沿海城市,由于独特的历史发展轨迹与开放优势,其文化市场的繁荣、文化产业的种类、文化产品的消费较国内其他同等城市水平略高。化解人民群众日益增长的体育文化需求与市场匮乏之间的社会矛盾,满足人民群众日益增长的、多元多层次的精神文化需求,是建设宜居幸福创新型国际城市的必然要求和重要着力点。
  一、青岛市居民体育文化消费现状
  体育锻炼意识普遍提高以及喜欢体育锻炼人数比例较高。近年来,青岛市经济社会快速发展,人民生活水平不断提高,相应的人均体育文化消费支出也不断增加。体育文化需求结构和体育消费结构都发生了深刻变革,文化消费领域一片大好的同时,居民体育文化消费意识也在不断提高。我们的调查结果显示,68.3%的居民闲暇时间主要用于体育锻炼和广场舞,支持 “适度的花钱进行体育锻炼非常值得的”观点的人数占48.2%,喜欢体育运动的 人 数 比 例 为72.8%,并且每周参加体育锻炼3—4次的人数比例为 33.9%,每次锻炼时间在30—60分钟的人数比例为36.3%。其中,18—30岁和51岁以上的人群锻炼的积极性较高,平均每周参加体育锻炼的人数为82.2%。调查表明,青岛市居民闲暇时间用于体育锻炼和主动参与体育锻炼的行动在不断增强,体育锻炼的意识不断增强,但31—40岁和 41—50岁年龄的人群需加强体育锻炼意识培养。
  体育文化消费目的多样化,主要集中在提高身体素质、防病治病、休闲娱乐和健美减肥等方面。体育消费动机是在消费需求的基础上产生的,是诱发体育消费行为的直接动因,它具有发动和终止体育消费行为、指导体育消费行为方向、维持和强化体育消费行为的功能。86.2%的青岛市居民是以提高身体素质为消费目的。调查结果发现,51岁以上的居民体育文化消费以防病治病为主,30岁以上女性居民的体育文化消费以健美减肥为主。
  体育文化消费水平整体较低。体育文化消费水平直接反映一个国家或地区在一定时期内社会生产力和经济发展的水平、体育社会化程度的高低、人们体育文化消费观念的强弱和体育文化消费需求的满足程度等方面。据调查,青岛市居民年体育文化消费水平一般在500—2000元,3000元以上的居民人数只占8.3%,体育文化消费水平整体较低。由于受传统观念、个人收入水平、物价高位运行、社会保障体系不完善等因素的影响,居民的消费信心和动力不足。
  体育文化消费结构主要以实物型消费和参与型消费为主,观赏型消费次之。体育文化消费主要包括:用于购买体育服装及运动器材、体育期刊、书报、影像资料等实物型消费,观看各种体育比赛、表演等观赏型消费,以及参加各种体育活动的场地费、健身房会费等参与型消费。青岛市居民体育文化消费主要以实物型消费和参与型消费为主,观赏型消费次之。其中,实物型消费中购买运动服装的消费额度在1000—2000元,而到现场观看比赛的消费额度在 500—1000元。调查结果发现,18—30岁的人群体育文化消费活跃,在购买运动服装、健身会费和现场观看比赛的消费额度明显超过50岁以上人群。 中国奥园地产集团股份有限公司(以下简称“中国奥园”,3883.HK)与中体产业集团股份有限公司(以下简称“中体产业”,600158.SH)同时发布了关于国家体育总局基金管理中心所持有的中体产业约22%股权的转让声明。
  按照投标价不得低于每股股价人民币17.53元计算,此次交易的价格或达32.6亿元。据中国奥园称,公司已经向基金管理中心提交投标。这也是继包括乐视体育等4家公司因不符合招标条件流标后,国家体育总局开启的第二次招标流程。
  不过,在业内人士看来这并不是一次好的资产注入。关键之道体育咨询公司总裁张庆对记者表示,“根据招标书,体育总局对于接盘方要求有相应的战略性资源来注入,而且这个资源指的是体育产业资源,中国奥园显然不具备这一点。”
  “这毕竟是大股东的安排,我们不方便给出任何评价。”中体产业证券事务代表梁原在接受《中国经营报》记者采访时表示:“因为前几年体育产业本身盈利能力不好,为支持公司正常经营,地产是中体产业不可放弃的一部分,但公司回归体育产业的目标没有改变。”
  股权转让一波三折
  中体产业成立于1998年,是国家体育总局控股的唯一一家上市公司。近几年,中体产业因盈利能力不佳饱受诟病。据记者梳理,自2014年以来中体产业的净利润一直在逐年下滑,平均下滑幅度约达25%,2017年一季度仍亏损0.14亿元。
  “业绩不好或是基金中心最终放弃的原因之一。”某不愿具名的体育行业证券分析师对记者表示,“但体育产业的市场化改革或才是背后的深层次原因。”
  根据中央巡视组2014年的反馈意见,国家体育总局因集合企业等身份,存在“权力高度集中,干部兼职普遍,利益关系复杂”等问题。
  今年2月份,第一大股东基金管理中心宣布拟协议转让所持公司全部股份后,中体产业披露了竞购股份的公司名单,包括背靠乐视体育的天津乐体安鸿体育文化发展有限公司等4家公司入局。不过2个月后,中体产业发布公告宣布因“意向受让方未能达到基金中心的公开征集条件”,股权转让以流标告终。记者曾致电国家体育总局股权转让工作小组,对于未达到转让条件的原因,对方表示不能多谈。
  “根据招标书,体育总局对于接盘方主要提到了两点,其一是要有存续性,不能是某个临时组建的财团,其二是要有优质的战略性体育资源注入,中国奥园显然不具备这一点。”张庆表示。
  同时据财报披露,目前公司的股权结构仍比较分散,除第一大股东基金中心持股22%外,第二大股东持股比例仅为3.22%,而在张庆看来未来不排除中国奥园继续增持的可能性。“如果中国奥园入局后的战略路径不符合其余股东的预期,在实际的操作中可能会出现问题。”
  中国奥园品牌部负责人黄欢在接受记者采访时称,中国奥园看中了中体产业赛事旅游、运动旅游的平台优势和运营团队优势,期望与奥园的地产开发优势形成协同效应,为发展体育小镇奠定基础。

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