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加深对革命文化历史的了解

    目前为止,德国从中国旅游业的发展之中获得的利益还低得不成比例。Arlt对《世界报》表示:“我们失去了市场份额。”只有1%的中国出境游客来到了德国,约为150万人。这使得德国排在法国和意大利之后,成为“最受中国游客欢迎的欧洲旅游地”第3名。
  对于那些希望从中国游客处获益更多的旅游国家,Arlt建议了一些可采取的措施,其中最重要的一点是:放宽签证要求。在欧洲,至今只有塞尔维亚、阿尔巴尼亚和波黑对中国免签。在塞尔维亚取消签证要求后,入境的中国人数增加了300%。摩洛哥对中国免签之后一年,这个北非国家迎来的中国游客数量就从1.5万人涨到了10万。
  此外旅游经理们也该注意到,智能手机,尤其是移动支付系统在中国具有更高的优先级。“当今,微信、支付宝等应用程序已经把中国改造成了一个无现金社会。”Arlt指出,能够率先引进移动支付的餐厅,一定能迅速享受到红利。根据国家发展需要制定产业政策,动用政府资源推动科技创新,也是西方许多国家的普遍做法。
  联合国贸发会议发布的《世界投资报告2018》指出,在过去十年中,发达国家和发展中国家至少有101个经济体出台了产业发展战略。
  李稻葵说,中国的产业政策,为市场主体指明了方向,营造了公平透明的营商环境,但具体路径和经营是市场主体自己的事。作为文化旅游产品的红色旅游,要讲好红色故事,要透彻理解红色文化的内涵,加深对革命文化历史的了解,加强对红色文化的研究,重视红色旅游的内容生产环节,加大对红色旅游文化精品的开发力度,为红色旅游高质量发展奠定坚实基础。
  整合跨界资源,实现红色旅游融合发展多种业态跨界融合发展是“互联网+”时代的趋势规律,红色旅游的高质量发展也须在资源融合、业态融合、文化融合、区域融合等方面求突破。发展红色旅游,涉及生态农业、文化创意产业、信息服务业、交通运输业等行业资源,将红色旅游的“点”连成“线”“面”,再到形成整个区域旅游的综合服务体系,势必要加强各业态之间的深入融合,在资源开发、环境保护、线路组织、宣传推广等方面加强合作,将红色旅游、生态环境、公共服务、文创开发、旅游管理、文明引导等进行系统化和全方位优化提升,搭建成熟完善的红色旅游的区域合作机制,从而贯穿整个红色旅游服务体系,形成深度融合、特色突出的融合发展模式。
  海南探索了红色旅游的“四色”融合发展模式,以提升区域经济水平为牵引,带动红色旅游的“红、绿、蓝、古”四色融合发展,实现红色文化、绿色生态、碧水蓝天、古迹历史等人文景观与自然资源的高度整合,并在此基础上推动红色旅游与文化、农业、教育、医疗、体育融合发展,开发包括康养度假、研学旅行等红色旅游的特色衍生产品,开发红色旅游周边文化创意产品,培育富有红色文化内涵的当地品牌,实现跨界合作、互利共赢。 吸引社会资本,满足红色旅游市场多元化需求从目前红色旅游的投资方式看,主要以政府投入与政府开发为主,市场主体单一,投入资金有限,项目开发多为基础性设施建设,深度内容产品开发明显不足,不适应红色旅游高质量发展的形势要求。要解决这些问题,就要借助各类市场主体的力量,在以政府主导、社会效益为先的前提下,调动和引导社会资本投入红色旅游项目建设和开发,充分整合各方社会力量资源,发挥各类市场主体和社会组织的优势,共同投入到红色旅游多元化产品的开发和运营上。
  首先需要政府提供政策保障,确保对投入红色旅游企业的引导与扶持,吸引更多旅游企业参与投入红色旅游的发展。其次,探索PPP运作模式在开发和运营红色旅游产品上的可行性,引导社会力量参与红色旅游项目的建设、开发和运营管理,以提升红色旅游项目的建设质量和管理水平。再次,实施金融扶持策略,开发促进红色旅游高质量发展的金融产品和金融服务项目。 “国家资本主义”,就成了他们解释中国的一个特殊标签,政府宏观调控、产业政策、国有经济等就成了所谓“最可靠证据”。
  他们还认为,中国在“国家资本主义”驱动下,推行“重商主义”,攫取世界的资源和财富,给西方带来大量逆差和“损失”。
  事实上,中国的社会主义市场经济体制是一种新型的市场经济,它在应对各种困难和风险方面具有明显的制度优势,但是,这与所谓的“国家资本主义”“重商主义”毫无关系。
  2013年中共十八届三中全会提出,使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。在这里,政府作用主要是保持宏观经济稳定,加强和优化公共服务,保障公平竞争,加强市场监管,维护市场秩序,推动可持续发展,促进共同富裕,弥补市场失灵。在短短几年内,中国已成为世界上最重要的旅游资源。仅去年一年,中国出境游客数量就增加了13.5%,达到1.62亿。
  他们的消费也很高。根据世界旅游组织(UNWTO)最近的一项分析,来自中国出境游客的消费额同比增长了5%,达到2680亿美元。这比美国出境游客的花费高出了一倍。
  在欧洲这片全世界最受欢迎的旅游目的地上,到目前为止,只有少数旅游经理将中国游客视作重点客户。根据通常的看法,中国人只对去大城市购物感兴趣。他们成团旅行,停留时间永远很短。语言障碍也使得许多餐厅老板和活动组织者不愿费力满足远东客人的需求。
  这是过去的印象了。中国人的旅游行为正在迅速变化。过去,中国人几乎只能在新年或是10月“黄金周”出行,而现在,越来越多人的出行时段更加随意。44.2%的受访中国游客表示,他们每年会出国多次。而就出行动机而言,“购物连前10都排不上。”现在,更多人喜欢的是文化之旅和冒险之旅。
  从前,只有上了年纪的中国人才会出国旅行,现在的出境游客中,年轻人则越来越多。有57%的中国游客不到40岁,23%在20至30岁之间。但他们更喜欢个性化、自行组织的游乐之旅,而非有组织的团体旅行。
  长途旅行的数量也在迅速增加。位于汉堡的中国出境旅游研究所(Cotri)估计,5年内,中国出境游客数量会达到2.5亿。
  基于如此大的流量规模,虽然欧洲和德国在其中的占比相对较小,但也颇具经济意义。根据中国出境旅游研究所的数据,目前约有8%至9%的中国出境游客选择前往欧洲。到目前为止,大概有10%的中国人持有护照。尽管如此,该研究所的负责人Wolfgang GeorgArlt表示,中国也已经是“欧洲最重要的洲际客源市场”。
  
  这些便利服务能够在中国旅游界迅速传播,也与数字平台的重要性有关。在中国,互联网、应用程序和博客是首选的信息来源,在社交媒体上分享经验是一次旅行不可或缺的组成部分。90%以上的中国人使用微信、微博和QQ空间等平台发布旅行体验。
  然而,中国游客之间这种高度数字化连接也存在危险:传播积极评价能有多快,毁掉一个旅行目的地的声誉就也能有多快。瑞典正在经历这样的事情。去年第四季度,中国游客数量下降了6%以上,上推一年,这一数字同比增长了13%。近年来,作为文化旅游特色主题的“红色旅游”逐渐成为旅游经济的热点,热度连年攀升。文化和旅游部官网发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示,2018年上半年,红色旅游重点城市的436家红色旅游景区共接待游客4.84亿人次,同比增长4.83%,占国内旅游人数的17.13%;旅游收入达2524.98亿元,同比增长5.73%,占国内旅游收入的10.32%。
  这些对于我国文化旅游业来说具有现实意义:一方面,红色旅游迎来了更为广阔的市场前景,另一方面,红色旅游也面临高质量发展的转型要求。
  讲好红色故事,丰富红色旅游文化内涵新时代背景下,红色文化的内涵显示出很强的包容性,不仅包含历史上中国共产党领导中国人民抵御外辱、不屈不挠、艰苦奋斗的优良革命传统,而且包含改革开放以来解放思想、奋发向上、积极进取的时代精神,与此同时,红色文化也蕴含和承载了社会主义核心价值观的要义,是国人先进风尚的一块精神高地。
  反哺革命老区,形成“红色旅游+精准扶贫”效应红色旅游一方面传承红色文化,以革命传统精神教育时代新人,另一方面帮助革命老区人民发挥当地红色文化资源优势,打造以红色旅游为主的特色小镇,发展红色旅游经济,将红色文化资源转化为旅游产业优势,使红色旅游成为当地经济新的增长点,不仅增加了革命老区人民的经济收入,帮助当地居民脱贫致富,也实现了乡村振兴战略的落地。
  延安将红色旅游作为拉动经济发展、优化产业结构、刺激消费、改善民生的资源和推动力,开发多种形式的红色旅游产品,精心组织红色旅游线路,广泛吸引海内外游客。据延安市政府公布的数据显示,2018年赴延安的游客累计达6343.98万人次,同比增长25.4%;旅游综合收入410.7亿元,同比增长37.5%。红色旅游促进了延安地区经济的发展,推动了延安革命老区的脱贫进程,延安红色旅游经济对“精准扶贫”政策起到了反哺作用。
  全国政协委员、前央行货币政策委员会委员李稻葵说,政府作用是为维护市场更好运行,而不是影响市场的决定性作用。

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